Имя предпринимателя вполне может стать мишенью для злокозненных конкурентов, которым не составит труда распространить заведомо ложную информацию, порочащую его репутацию. Поэтому она нуждается в защите не меньше, чем собственность. В Латвии же законодательство вообще не рассматривает запятнанную репутацию как событие, требующее правовой оценки.