Бесприбыльная организация Институт Латвии, первоочередной задачей которой является повышение узнаваемости республики в мире, озаботилась выбором имиджа, который будет способствовать развитию экспорта, туризма и дипломатических отношений, а также привлечению зарубежных инвестиций, не говоря уже о формировании у иностранцев положительного мнения. После первого исследования, проведенного совместно с Оксфордским университетом, решено разрабатывать концепцию "Латвия, краеугольный камень Балтии".