По словам критиков, такие постеры рекламируют «негативный образ тела». Протесты общества, вандализм и обвинения в сексизме вызвала скандальная реклама Protein World. Производитель спортивного питания подвергся критике из-за слогана «Готово ли твое пляжное тело?» (Are you beach body ready?) и худой модели на плакатах, размещенных в лондонском метро. Жители Великобритании уже собрали 51 тысячу подписей под петицией с требованием убрать рекламу, а также завалили комитет по рекламе (ASA) жалобами.

На сайте Change.org говорится, что кампания Protein World приводит многих людей к мысли об ущербности и физических недостатках. Сам бренд отбивается от нападок и отстаивает свое право на мотивацию потребителей, заявляя, что «много шума от меньшинства».

В соцсетях зародилось протестное движение #eachbodysready, участники которого призывают не поддаваться давлению маркетологов и любить свое тело независимо от возраста, формы и размера. Люди присылают множество фотографий с испорченной рекламой Protein World, а 2 мая пользователи собираются устроить в лондонском Гайд-парке массовую акцию протеста.

Пресс-секретарь транспортного управления Лондона подтвердил, что плакаты будут убраны из городской подземки. Однако представитель TfL настаивает, что рекламу демонтируют только в связи с окончанием трехнедельного контракта с Protein World.