Как отмечает ассоциация, одним из факторов, повлиявших на объемы рынка, стали изменения в процессе обобщения данных, затрагивающие объемы рекламы в зарубежных СМИ на латвийском рынке. Принимая во внимание то, что зарубежные СМИ, являющиеся участниками латвийского рекламного рынка, не предоставляют полных данных об объемах рекламы, с 2019 года было принято решение обобщать данные только о латвийских СМИ.

Также существенное влияние оказали введенные 1 июля 2019 года ограничения на рекламу потребительского кредитования. В 2018 году эта категория была второй по величине.

Сокращение рекламного рынка в прессе и интернете ассоциация объясняет все большим уходом инвестиций в международные СМИ. Кроме того, часть рекламодателей большую часть общих маркетинговых инвестиций вложили в исследования и маркетинговые технологии. По мнению ассоциации, принимая во внимание вышеупомянутые аргументы, рынок в целом вырос.

Телевидение по-прежнему занимает наибольшую долю рынка - 42%, доля рынка интернет-рекламы составляет неполные 22%, на долю радио приходится 13,7% рынка рекламы в СМИ. Объемы наружной рекламы увеличились до 12,5% благодаря быстрому развитию цифровых рекламных площадок в Риге. Несколько снизились рыночные доли журналов (5,2%) и газет (3,7%), в то время как рыночная доля рекламы в кино в 2019 году не изменилась, составив 1% общего объема рынка.