Полтора десятка лет никому не нужная Юрмала сегодня переживает новую волну популярности и востребованности — здесь как грибы после дождя появляются современные гостиницы и гостевые дома: только в прошлом году открылось 9, в нынешнем на подходе еще пять. Причем спектр предложения настолько широк, что в одной из них можно провести сутки за 10, в другой — за 660 латов. Как ни странно, но очень немногие делают ставку на юрмальский "конек" — курортное лечение. В данной нише продолжают работать сохранившиеся с советских времен санатории.