Государственная монополия на водку в Эстонии закончилась вместе с советской властью. За пять лет знаменитая Viru Valge перестала быть единственным символом эстонской водки, постепенно сдавая занимаемые чуть менее века позиции молодым конкурентам. Агрессивные новички ведут жестокую борьбу за каждую выпиваемую эстоноземельцем рюмку. Деваться некуда — на местных прилавках им становится тесновато, а за границей их не ждут.