В маркетинге скидка цены на товар или услугу традиционно считается наиболее эффективным способом привлечения покупателей и роста продаж. Однако для человеческого мозга плюс предпочтительнее минуса, вдобавок покупателям свойственно ошибаться при подсчете процентов. Поэтому многие охотнее выбирают вариант бесплатной количественной надбавки к предлагаемому продукту, даже если в итоге это оказывается менее выгодно. Таковы выводы недавнего научного исследования, опубликованного в журнале Journal of Marketing*.