Коммерциализация — это осьминог, который всеми щупальцами присосался и к олимпийскому движению. Организаторы каждых олимпийских игр стремятся перещеголять своих предшественников. Они вкладывают астрономические суммы в надежде заработать главным образом за счет продажи прав телевизионной трансляции магнатам телекорпораций. С надеждой, что прибыль принесет и рекламная кампания.