Никки Мендонса: "Адекватная и уместная реклама — эффективна".
Рекламодателям становится все сложнее достучаться до своего целевого потребителя. Такое понятие, как массовая аудитория, фактически осталось в прошлом — сейчас идет очень жесткая фрагментация публики. Люди замечают рекламу все меньше, игнорируют ее, а потому креативные и медиа-агентства должны усерднее работать над созданием и размещением коммерческих сообщений, которые могли бы эффективно привлекать внимание. Об этих тенденциях на прошедшем в Риге фестивале Golden Hammer говорили директор отдела маркетинга и нового бизнеса агентства OMD Europe Никки МЕНДОНСА из Лондона и президент MindShare в Северных странах Никлас ФРОБЕРГ из Стокгольма.
Рекламодателям становится все сложнее достучаться до своего целевого потребителя. Такое понятие, как массовая аудитория, фактически осталось в прошлом — сейчас идет очень жесткая фрагментация публики. Люди замечают рекламу все меньше, игнорируют ее, а потому креативные и медиа-агентства должны усерднее работать над созданием и размещением коммерческих сообщений, которые могли бы эффективно привлекать внимание. Об этих тенденциях на прошедшем в Риге фестивале Golden Hammer говорили директор отдела маркетинга и нового бизнеса агентства
OMD Europe Никки
МЕНДОНСА из Лондона и президент
MindShare в Северных странах Никлас
ФРОБЕРГ из Стокгольма.
Авторизируйтесь, чтобы читать весь текст
Однодневный
доступ за 2.20 Eur
Чтобы получить логин и пароль для полного доступа ко всем закрытым материалам и архиву, вам необходимо со своего мобильного телефона отправить короткое сообщение (SMS)* с кодом BI на номер 1881
* – стоимость отправки SMS – 2,20 Euro.
Время действия доступа до 23.59 текущего дня.
