Большинство людей не испытывают такого же сильного стимула к покупке страховки или диверсификации своих инвестиций, как к приобретению новой мебели или одежды. Хотя по логике вещей — должны. Страховые, инвестиционные и банковские учреждения на протяжении всей истории своего существования вели тяжелую борьбу за то, чтобы заставить частных лиц, компании и правительство платить за управление риском. Их успехи в этой сфере хоть и впечатляют, но остаются неполными: людям все еще сложно дать реальную оценку неизбежности рисков и неопределенности в собственном будущем.