Вот, к примеру, крупнейшая по тиражу из выходящих на латышском языке газет Latvijas Avīze опубликовала солидный, на 2/ 3 полосы, блок банка Citadele. Это не имиджевая реклама — а, скорее, пиаровский материал. «Цифры и факты. Почему надо продать? Почему сейчас? Какие будут выгоды? Кто инвестор банка Citadele?" На все эти животрепещущие вопросы реклама отвечает так, чтобы сомнений не оставалось: «Это — вклад в безопасность Латвии».
Ну, безопасностью у нас с некоторых пор объясняют любое экономическое нововведение. Если оперативная память не подводит, всего-то год назад, накануне перехода на евро, тоже били себя в грудь — никак без единой валюты нельзя, иначе придется рублисами расплачиваться. И, что главное, геополитика, кунги! Прошло совсем немного времени, и мы так взволнованы Крымом-Донбассом, что необходимо принять новый транквилизатор. На сей раз — продать Citadele американцам.
Так вот, сбоку этой самой «социально-экономической» рекламы значится: «Оплачено партией VienotIba". Вот так — не сам банк, не Агентство приватизации озабочены публичным имиджем этой более чем странной сделки, а политическая партия. Хотя до выборов осталось чуть больше недели, и все ресурсы, в том числе и финансовые, должны быть брошены в топку электоральной победы. Ан нет, банк Citadele оказался важнее, чем отфотошопенные лики лидеров VienotIba.
Ларчик просто открывался: граждане Латвии очень прочно ассоциируют продажу банка именно с правящей партией, премьером Страуюмой и министром финансов Вилксом. Теперь им спешно приходится отмываться. Материальные резервы для этого, конечно, найдутся — но репутационные потери все же могут оказаться невосполнимы.
