Для осуществления заказа был объявлен конкурс, в котором среди двух претендентов выиграла фирма Jazz Communications. Предприятию нужно будет разработать детализированный план кампании и график, а также творческую концепцию, а также осуществить рекламную кампанию.

На осуществление затеи пойдут средства из госбюджета и Европейских фондов. Цель рекламы - увеличить потребление молочных продуктов, особенно среди подростков и молодежи.  Кампания будет содержать несколько мероприятий по информированию общества, в том числе будет идти реклама по телевидению, в других СМИ,социальных сетях, на отдельных домашних страницах и т.д. 

Целевая аудитория кампании - семьи, где растут дети дошкольного и школьного возраста, а также молодежь до 30 лет, особенно женщины репродуктивного возраста.  Активность планируется не только в Латвии, но и в Литве с Эстонией.

В Центральное объединение входят 13 предприятий, занимающихся переработкой молока, четыре партнера по сотрудничеству, которые в целом реализуют 90% от переработанного в Латвии молока.