Самое большое падение рейтинга в сентябре продемонстрировал «наш ответ кремлевской пропаганде» — канал LTV7. Аудитория сократилась с небольших 2,5% до мизерных 1,9%. Падение - 0,6 процентных пунктов — оказалось наибольшим среди всех латвийских ТВ-каналов.
Справедливости ради отметим, что сильно сдал и идеологический конкурент LTV7 – российский RTR Planeta Baltija. Здесь падение соизмеримо (0,5%), но зрительская база куда солиднее – 7% в сентябре (по сравнению с 7,5% в августе).
Похоже, что в честной борьбе за мозги русских Латвии справиться с «киселевщиной» не удастся. Однако у государства есть козырный туз в рукаве — недавно RTR Planeta Baltija получил «желтую карточку», то есть предупреждение о несоответствии российских методов вещания высоким требованиям европейской демократии. Следующей может быть «красная карточка», закрытие «Путин-ТВ» в Латвии и безоговорочная победа LTV7 в очередном рейтинге зрительских предпочтений. Пока не кончится срок дисквалификации российского ТВ-монстра.
В сентябре также сдулся шведский русскоязычный проект в Латвии — канал TV5 (здесь падение составило 0,2% - (с 4,3 до 4,1%).
Совместные усилия Урганта, Якубовича и Ирады Зейналовой не смогли удержать аудиторию Первого Балтийского канала (в августе было 8,9%, в сентябре стало 8,7%). Впрочем, даже после приседания ПБК остается третьим самым популярным каналом Латвии (после латышских TV3 и LTV1).
Уменьшилось и число телезрителей REN TV Baltic – с 3 до 2,8%. Не помогли экстрасенсы и теории заговоров, подробно освещаемые этим каналом, постоянно находящемся в поисках пытливых, но необразованных зрителей.
Что же случилось, почему не смотрят ТВ на русском?
Самое простое объяснение — чем меньше русских, тем меньше русских телезрителей. Кто-то уезжает и смотрит ТВ на английском или немецком. Кто-то уходит в мир иной. А кто-то ассимилируется и подсаживается на латышские передачи.
Кстати, самой популярной программой в Латвии в сентябре стал самый настоящий латышский сериал «Дом у озера» (LTV1). Если верить TNS, первые серии сериала посмотрел каждый четвертый телезритель республики.
Другое объяснение: чем неспокойнее в мире, тем внимательнее обыватели следят за новостями и комментариями в своих ТВ-приемниках. Сентябрь в этом плане оказался наименее политизированным месяцем за последнее время. Эскалация конфликта на Украине пошла на спад, а сирийское противостояние еще не началось. Отсюда и низкий спрос на про- и анти-кремлевских политологов, которые популярно расскажут, почему Путин а) прав и б) не прав. Нужное подчеркнуть (нажать кнопку на пульте).
А вот другая тенденция: медленно, но верно телевизоры движутся по пути патефонов. То есть становятся антиквариатом. И, действительно, зачем ждать начало передачи, а потом смотреть старые новости, перебиваемые надоедливой рекламой? Если новости, фильмы и спортивные состязания можно спокойно посмотреть на компьютере.
А может все еще проще? Быть может TNS в очередной раз переставил свои счетчики и на этот раз они (счетчики) оказались в домах латышей. Отсюда и спад русской телеаудитории.
