Шведский футуролог видит безграничные перспективы в высоких технологиях, нейрохимии и модели бизнеса С2С. И это не сказки в духе Туве Янссон и Астрид Линдгрен. Это даже не терра инкогнита, это неотвратимое будущее бизнеса.
Консультант IBM, Coca-Cola, Mercedes-Benz и Lutfhansa, автор ряда бумажных бизнес-бестселлеров и один из десятка лучших ораторов 2014 года заявлен как ключевой спикер 4-го форума-выставки информационных и коммуникационных технологий Riga Comm 2015 23–24 октября. М.Линдквист придумал неологизм IKEAfication (от шведского бренда магазинов IKEA, ставших символом интеллектуальных потребительских ценностей среднего класса) — это выведение в массовые продажи успешного продукта. Речь не о торговле гамбургерами, разумеется.
Не хлебом единым
По словам футуролога, любой образец новых технологий обязан быть дорогим и эксклюзивным — лишь тогда его ждет коммерческий успех. Вот, например, жесткий диск RAMAC компании IBM середины 1950-х годов, который весил тонну и имел общую емкость всего лишь 5 мегабайт. Это было доступно только для крупных и богатых компаний всего 60 лет назад, а сегодня люди не готовы взять даже бесплатно. То же самое можно сказать о широкополосном Интернете и пенициллине — и то, и другое из дорогого и эксклюзивного проекта развилось в индустрии бизнеса. То, что начинается как новое явление, заканчивается в доме обывателя как предмет, без которого не обойтись в быту.
М.Лундквист многое называет "IKEAфикацией" (это же место для инвестиций рискового капитала, который, по его мнению, в будущем потеснит традиционное кредитование). Например, 3D-печать уже сегодня позволяет каждому иметь настольный завод, позволяющий создавать объемные предметы (гамбургер, копию статуи "Мыслителя" Родена, пистолет или сердце для имплантации). Или ДНК-тесты, которые упали в цене в сто раз в течение последнего десятилетия. Это создало поколение био-хакеров, способных сделать у себя дома то, что делали вчера дорогие лаборатории.
BANG! И мир изменился
В терминологии М.Лундкиста мы можем очертить границы будущего прогресса аббревиатурой BANG, где:
B = бит, стандартная единица информации. Компьютерная революция, которая началась в 1960-х годах и продолжается по сей день с переписыванием правил и бизнес-моделей, имеет двоичный код из символов 1 и 0;
A = атом. Это материя, позволяющая манипулировать с почти бесконечным сочетанием композитных материалов с использованием полиграфии 3D-принтеров. Создатели этих материалов, как некогда Карл Линней в классификации растений, называют материалы для трехмерной печати собственными именами;
N = нейроны. Тайны клеток мозга, формирующего человеческое сознание, интеллект и т.д., в настоящее время открыты благодаря МРТ-сканированию;
G = гены. Скрининг генома человека, в конце прошлого века стоивший правительству США сотни миллионов долларов, сегодня стоит несколько сотен долларов.
Что произойдет, когда в рамках BANG будут разблокированы границы и все четыре поля начнут взаимодействовать и кросс-оплодотворять новые идеи и продукты? Например, спираль ДНК (состоящая из четырех компонентов, а не двух, как двоичный код программирования) создаст эру суперкомпьютеров. Появятся сапиенс-образные существа — роботы с использованием ДНК нашего вида: идеальными мозгами логиков, безупречными здоровьем и работоспособностью, но без вредных привычек, эмоций и чувств, позволяющих избежать этических дилемм. NASA уже сегодня ведет разработку андроидов для использования в программах астронавтики.
Кроме того, в настоящее время требуются сотни энергоемких складов данных, серверных баз для хранения информации. А с ДНК-компьютерами вся информация цивилизации будет храниться на устройстве размерами с почтовую марку.
Спайдермен из суперполимера
Очевидный тренд будущего, по мнению футуролога, — не самая популярная пока модель бизнеса С2С, то есть коммерция, не выходящая за рамки друзей и даже отдельно взятой квартиры и семьи. "Вся индустрия производителей теряется сейчас в догадках, делая прогнозы продаж: сколько будет стоить единица товара (баррель нефти, унция золота) на биржах, на потребительских рынках. Будут ли люди хотеть покупать фигурки Человека-паука или розовые футболки, которые мы сделали для них? С ростом мгновенного изготовления предметов неизбежно изменится вся логика производства", — утверждает шведский спикер.
С 3D-печатью (а уже на прошлогодней выставке Riga Comm участвовало пять компаний, продающих принтеры объемной печати) мы сможем платить мгновенно за то, что мы хотим и когда мы это захотим. Сам потребитель становится производителем, а прибыль уходит к поставщикам сырья, услуг и оборудования.
Логично предположить: в таком будущем мой дом будет полон всяких бессмысленных напечатанных объектов, которые все замусорят и пробьют брешь в нашей хрупкой окружающей среде. Но не торопитесь! Вещи в XXI века будут печататься из материалов, которые на 100% подлежат вторичной переработке. Сегодня такая переработка — довольно дорогой процесс, потому что он связан со сбором сырья, транспортировкой, очисткой. А что, если появится суперполимер, который распадается после установленного срока и может быть повторно использован в 3D-принтере?
Уже успешно ведутся исследования с изменением молекулярного движения в полимерах. Можно предсказать, что химики изобретут суперполимер, запрограммированный на разложение и дающий возможности использования в повторной печати.
Большая охота на потребителя
Еще один тренд, обозначенный М.Лундквистом — коммерциализация общения. По его прогнозам, самая глобальная социальная сеть Facebook теперь находится всего в одном шаге от превращения в универсальный магазин с самым богатым выбором всего на свете. И скоро, очень скоро Марк Цукерберг и его команда потрясут существующую модель на рынке ритейла, что затронет объемы и стратегии продаж как обычных ритейлеров вроде латвийских Rimi и шопинг-центров вроде рижского Origo, так и бизнес онлайн-торговли, включая глобальных игроков e-Bay, Alibaba и Amazon.
Далее: монетизация процесса общения людей. Что ведет к буму стартапов, ускоряющих и упрощающих эти связи. Вслед за очками Google Glass разрабатываются и скоро появятся прогрессивные устройства, включая интегрированные в нервную систему и даже напрямую в человеческий мозг. Это будут ускорители и усилители нейрохимических реакций на раздражители, а также гаджеты, позволяющие передавать между людьми не только сформулированные мысли, но эмоции, запахи и звуки. Ведь, как говорит М.Лундквист, "что такое Instagram или Soundcloud, как не "мой опыт событий X"? Появятся социальные медиа, где мы сможем подписаться на мысли кого-то еще и жить жизнью любимого человека в течение дня. Мы можем поставить себя внутри сознания (привет Роберту Шекли с его антиутопией с шоу "Охота") в течение часа, дня или до конца испытания. Да, это создаст проблемы конфиденциальности, породит вопросы этики, но нейрохимические устройства являются ближайшей обозримой точкой прогресса.
Конечно, все вышесказанное кажется фантастикой. Но это такая же реальность, как обычные GPS-навигаторы или связь GSM, просто существующая параллельно и рядом с известными явлениями. Вспомним, что всего пару лет назад не называли даже утопией многие вещи, которые мы наблюдаем сейчас: частичный дефолт Киева, растущие колонии мигрантов на вокзалах Мюнхена и Дрездена или обстрел позиций экстремистов халифа Аль-Багдади ракетами с российских кораблей в Каспийском море.
И да, мы уже в курсе
"Это не сценарии конца света, как в голливудских фильмах. Я говорю, мы должны нажать на up! Будущее началось в 1850-х годах, когда люди вдруг смогли сделать жизнь длиннее, легче и процветающей. И да — вы уже это знаете", — говорит М.Линдквист.
Помимо футуролога на бизнес-конференции инноваций 23 октября на Riga Comm выступят менеджер в сфере интегрированных технологий компании Greenbird Торстен Хеллерс, Чарли Оливер из One Young World, сооснователь Cyborg Foundation Нейл Харбиссон, автор бестселлеров о разрывах шаблонного мышления Питер Фиск, основатель Futurecandy, эксперт-консультант и "хакер инноваций" Ник Сохнеманн, а также Светлана Круглова из российского отделения глобальной консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers.
Параллельно с конференцией пройдет выставка со стендами софтверных компаний, смарт-урбанистики и телекоммуникаций. Кстати, можно сказать, что латвийские айтишники уже блеснули: компания Boolgames выпустила для консоли Apple TV игру по мотивам эпоса Андрея Пумпура "Лачплесис": игра, где герой в шлеме и с мечом рубит ведьм и злых духов в пещерах, в 2016 году планируется к выведению в продажу и на смартфонах, в том числе с ОС Android с платной закачкой в Google Play.
