Как указывает Минэкономики, цель кампании - информировать и мотивировать предпринимателей и общество в целом становиться более конкурентоспособными, содействовать пониманию в обществе роли производительности труда как основы устойчивого роста экономики Латвии, информировать бизнесменов о предлагаемой государством поддержке для повышения конкурентоспособности, способствовать изменению бизнес-мышления и мотивировать предпринимателей увеличивать инвестиции в повышение производительности.

Кампания будет обращена к средним предприятиям с высоким потенциалом роста продуктивности и экспорта, крупным компаниям-производителям продукции и услуг с высокой добавленной стоимостью, к работодателями и отраслевым организациям и обществу в целом.