Цель стратегии - добиться единого позиционирования Латвии и создать привлекательный образ страны. При этом целью национальной имиджевой стратегии является привлечение иностранных инвестиций с упором на устойчивые инновации.

С помощью "missionLatvia" за три года планируется привлечь около 2,45 млрд евро иностранных инвестиций: в 2024 году - 660 млн евро, в 2025 году - 790 млн евро, а в 202 году - 1 млрд евро.

Также согласно целям "missionLatvia" с 2024 по 2026 год планируется увеличить сумму уплачиваемых в стране налогов на 150 млн евро в год, увеличить объем экспорта на 300 млн евро в год, а также увеличить финансирование исследований и развития на 35 млн евро в год.

Новый подход обеспечивает более высокую мобильность и связь между обществом, организациями и учреждениями государственного управления. Миссия "missionLatvia" - объединить силы всех вовлеченных сторон, сохранить ценности и улучшить качество жизни с помощью устойчивых инноваций.

Ожидается, что в рамках "missionLatvia" будут реализованы три проекта - "Море 2030", целью которого является снижение загрязнения Балтийского моря с помощью инноваций, миссия "Рига - цифровой город", предусматривающая уникальную экосистему, в которой можно создавать и тестировать новые решения, а также миссия "Идентичность", целью которой является сохранение и оцифровка культурного наследия Латвии.

Комментируя коммуникационный план имиджевой стратегии Латвии, представитель "Magic" сказала, что основной его аудиторией будут инвесторы и бизнесмены, государственные учреждения, исследовательские центры и неправительственные организации, а лидеры мнений, иностранные СМИ, диаспора станут вторичной аудиторией.