Доверие потребителя к рекламе подорвано, утверждают специалисты. Традиционные послания воспринимаются слишком навязчиво, а потому они уже не столь эффективны, как прежде. Сегодня для привлечения аудитории требуется принципиально новый подход. "Теперь все хотят делать такую рекламу, которая не была бы похожа на рекламу", — подчеркнул в интервью "&" побывавший недавно в Риге заместитель председателя сети креативных агентств DDB Worldwide из Нью-Йорка Боб КУПЕРМАН.