В тот момент, когда на рынке каждый день появляется множество новых товаров/услуг, компании следует позаботиться о том, чтобы ее продукты покупатель узнавал, оценивал исключительно позитивно и хранил им верность. Для решения этой, пожалуй, основной задачи бизнеса существует инструмент, правильное использование которого просто гарантирует великолепные результаты. Инструмент этот называется branding — комплексная технология разработки, создания, внедрения на рынок и развития бренда. Проблема состоит в том, что правильно его использовать удается далеко не всем, кто об этом заявляет.