Для производителя товаров или поставщика услуг конца XX века было характерно ориентирование на национальный рынок. В начале XXI века рамки национального рынка для многих предпринимателей стали слишком узкими. В этой связи нельзя не упомянуть вступление Латвии в Европейский союз с его открытыми границами и процессы глобализации в целом — все это открывает латвийским коммерсантам многочисленные пути для дальнейшего развития бизнеса. Современные коммерсанты все чаще ориентируются на несколько рынков, а некоторые реализуют свои возможности даже в многочисленных странах.