Рекламные мероприятия, так же, как и всю деятельность предприятия, следует тщательно планировать, а после осуществления обобщать информацию о полученных результатах. Особенно это относится к малым и средним предприятиям, рекламные бюджеты которых не велики и поэтому ограниченные средства следует использовать максимально эффективно. Как формировать объем рекламного бюджета? Как распределять бюджет рекламы между средствами рекламы? Какова результативность рекламы? Ответы на эти вопросы и будут предметом данного материала.